广告文案写作（广告文案写作课件）

本文目录一览：

• 1、广告文案写作与公文写作的区别
• 2、让人们眼前一亮的夸张广告文案写作手法,可套用
• 3、经济广告文案写作
• 4、风口狼:如何在朋友圈发有绝对杀伤力的广告文案,轻松成交客户
• 5、简述系列广告文案的写作注意。

广告文案写作与公文写作的区别

广告文案写作与公文写作的区别主要在于它们的目的、风格、语言运用和受众定位上。首先，目的不同。广告文案写作的主要目的是吸引潜在消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而推动商品或服务的销售。因此，广告文案往往需要具有创意性和诱导性，通过富有感染力的语言来打动人心。

写作目的性不同 文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。

工作内容：为企业负责所有文案输出，包括企业日常官网、新媒体稿件的撰写、会议活动资料、主持演讲稿、其他公文写作等。特点：这类工作通常需要撰稿人具备全面的文案写作能力，能够应对不同场景和需求的文案撰写。薪酬根据具体工作量来定，可能包括月薪或项目制报酬。

梳理灵活岗位类型：综合岗、行政岗、宣传岗、客户服务岗等对专业包容度高。例如，某央企综合管理岗标注“管理学、经济学优先”，但核心需求是公文写作、沟通协调和办公软件技能，汉语言、行政管理专业应届生若具备这些能力即可投递。

让人们眼前一亮的夸张广告文案写作手法,可套用

放大产品核心优势，制造视觉/感官冲击手法：抓住产品最突出的功能或效果，用夸张比喻、对比或数据放大其优势，形成强烈记忆点。案例：眼镜品牌Keloptic的广告文案：“从模糊的印象派到清晰的现实主义，只有一副Keloptic眼镜。” 通过将“戴眼镜前后的清晰度差异”类比为艺术流派的转变，用夸张对比突出产品效果。

采用夸张 一则广告要吸引人，还要让人快速理解、马上get产品强大卖点，并获得使用联想，产生购买欲望。真的不可谓不难。这时候，夸张手法就经常被用到。比如，士力架广告：当你感到饥饿，是不是手指颤抖，额冒冷汗，虚弱没有力气？这个广告依旧围绕这一点展开，弹钢琴的手变得像机械零件一样重。

以下是一些让人眼前一亮的文案：科技产品类：“永远相信美好的事情即将发生。” ——小米：传递出积极乐观的态度，让消费者对使用小米产品后的未来充满期待，仿佛每一次选择小米，都是迈向美好生活的一步，给予消费者心理上的正向暗示。“更美好的事情已经发生。” ——华为：与小米文案形成对比又各有特色。

经济广告文案写作

1、总结经济广告文案写作需围绕商品主题，通过标题吸引注意、正文传递信息、广告语强化记忆、随文提供保障，形成完整的传播链条。各部分需兼顾逻辑性、感染力与实用性，最终实现“突出主题、言简意赅、体现个性”的目标。

2、确定文案写作形式 事件型：利用新闻热点和网络热点吸引眼球，赚取高点击和转载率。例如，结合当前国际经济形势或行业趋势，撰写与公司产品或服务相关的时事评论或分析。故事型：通过个人经历、创业历程或第三人称描述的生活故事来展现产品。

3、如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

4、思想固定在某处。在广告文案中，可以利用价格锚点来暗示产品的性价比高。例如，“原价399，现价99”这样的文案，通过对比原价和现价，制造一种超值感，从而促使消费者下单购买。这种文案在电商平台的品牌促销活动中尤为常见，效果显著。

风口狼:如何在朋友圈发有绝对杀伤力的广告文案,轻松成交客户

明确使用产品后能得到的好处，让潜在客户看到购买产品的价值。第三步：马上给限量超值赠品 限量：利用人性的“怕失去”心理，激发购买欲望。超值：赠品价值远大于产品价值，让客户感到占了大便宜。示例：购买99元的某某产品，赠送398元的什么产品。

感恩型强调客户信任带来的温暖与动力，突出“被选择”的珍贵性。示例：“老客户的再次光顾，比任何广告都暖心！感恩每一份托付，你们的认可是我坚持的动力～”“同行再多，也庆幸被你坚定选择。做买卖靠的是实在、靠谱、售后，答应的事一定做到，不辜负每份信任。

合作理念相识是缘，合作是份：以专业换信任，以效果换长期合作。走专业之路：放弃追逐风口，专注销售文案领域，成为行业标杆。销售文案不是魔法，而是科学——通过人性洞察、流程设计与精准表达，让客户主动选择你。

感恩型文案重点突出对客户信任和团队支持的感谢，弱化反点本身，强调合作带来的成就感。例如：“今日份小成就达成——成功推荐软件并达成合作！从初次沟通到方案落地，每一步都离不开客户的信任与团队的配合。反点是努力的见证，但更珍贵的是客户说‘这软件确实解决了问题’。

客户直接划走朋友圈或抖音文案，主要原因是文案缺乏内在驱动力，未从客户利益出发，未精准击中其痛点，且采用自嗨型营销方式。 具体如下：缺乏内在驱动力：客户不会关心产品本身或发布者是谁，只关心与自己利益高度相关的东西。若文案不能从客户切身利益出发，写他们感兴趣的内容，就难以吸引其注意力。

简述系列广告文案的写作注意。

省钱是正确的道路，不在全联，就在去全联的路上。（就是这么牛逼的帮你省钱）（2）沿着旧地图，找不到新大陆。（穿对鞋也不磨脚 笑~~·~~）2原创性 广告语写作中，需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。

接受心理顺序。按照注意---兴趣---欲望---确信---行为这个接受心理顺序一步步抓住受众。需求心理顺序。指特定受众在特定的环境中所具有的特殊需求所呈现出来的特殊心理顺序。循着这个顺序写作能让文案的发展脉络与受众的需求顺序产生一致。

确立主题的技巧主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。

． 语言要简洁生动由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，因而简洁、生动的网络广告文案才会有较高的注意率。至于深入的信息传播，可以通过吸引受众点击，连接到企业主页实现。目前，网上可供选择的广告位置有限，大多数只有图标广告，最常用的尺寸是15cmx2cm。

文案简洁明：杂志广告往往是在有限的版面上展示产品信息和卖点的，因此文案要尽量简洁明了，言简意赅。读者在浏览杂志时通常会快速翻阅，如果文案过于冗长，读者很可能会忽略广告的内容。因此，编写杂志广告文案时，要注意精简语言，突出主要信息。

一）制作电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。